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- La iniciativa visibiliza los prejuicios contra las personas mayores al llevarlos al extremo
- En México, el 17.9% de las personas mayores ha sido discriminada por su
¿Y si las personas mayores no pudieran usar redes sociales, enamorarse, trabajar o vestirse como quieran… solo por tener más de 60 años? Esa es la provocadora premisa con la que Koltin, empresa mexicana enfocada en salud y envejecimiento digno, lanza su nueva campaña para visibilizar y erradicar el edadismo en México.
Bajo el título “Prohibido envejecer”, la campaña se vale de la ironía para poner en evidencia los estereotipos que aún pesan sobre las personas mayores. A través de narrativas que simulan reglas absurdas como “A tu edad ya no deberías vestirte así, te ves ridícula”, “Ya estás grande para aprender algo nuevo” o “Ya no estás para andar de arriba a abajo”, Koltin busca generar una reacción en el público: ¿por qué seguimos tolerando estas ideas si en realidad suenan ridículas?
“El edadismo está tan normalizado que a veces no nos damos cuenta de lo absurdo que es limitar a una persona solo por su edad”, señaló Eduardo Ortiz Reynaga, director de Koltin México. “Con esta campaña queremos incomodar, provocar conversación y sobre todo, poner en duda esas creencias que siguen excluyendo a las personas mayores”.
El mensaje llega en un contexto crítico. Según la Encuesta Nacional sobre Discriminación (ENADIS), el 17.9% de las personas mayores de 60 años en México ha experimentado discriminación por su edad, mientras que el 42.7% de los casos ocurre en el entorno laboral. Esto impacta directamente en la autonomía, salud mental y oportunidades de desarrollo de un grupo que representa un componente clave del tejido social.
La campaña busca ir más allá del mensaje institucional para conectar emocionalmente con el público y confrontarlo con sus propios prejuicios. Como explica Areli Pérez Carrizosa, médica geriatra del equipo Koltin, “los estereotipos edadistas limitan no solo el acceso a empleo o servicios de salud, también afectan el derecho de las personas mayores a vivir plenamente su sexualidad, su afectividad y sus proyectos de vida”.
Además de su tono irónico, la campaña se complementa con materiales informativos, testimonios reales y espacios de diálogo intergeneracional para profundizar en los impactos del edadismo y construir una nueva narrativa sobre la vejez: una etapa con potencial, experiencia y derecho a la plenitud.
“Envejecer no debería ser motivo de exclusión. Al contrario, es una oportunidad de crecer con dignidad y libertad. Prohibido ser mayor no es una consigna real. Es una denuncia disfrazada de sátira para hacernos pensar y actuar”, concluyó Ortiz Reynaga.